 Diesel.com preso in ostaggio
[25/01/2007 12.46]
Sembra che il sito web della casa produttrice di moda giovanile Diesel sia stato preso in ostaggio da due modelle, che, dopo aver trafugato l’intera collezione d’intimo Diesel, si sono chiuse in una stanza d’albergo seviziando un povero ragazzo fatto prigioniero. Ci rimarranno per ben 5 giorni, sino alle ore 23:00 di venerdì prossimo, quando un evento inaspettato sconvolgerà la situazione. Il tutto si sta svolgendo online, sotto gli occhi di migliaia di navigatori invitati ad interagire con i protagonisti della vicenda tramite chat. La campagna, che sino a questo momento ha suscitato un notevole clamore attraverso i media tradizionali, sta ottenendo risultati straordinari sul web, dove decine di blogs hanno seguito l’evento sin dalle primissime ore. Con il passare del tempo, il traffico sul website della Diesel cresce e, con questo, anche il volume di commenti postati confermando le capacità di diffusione virale della campagna. Su YouTube è possibile, persino, scovare video che illustrano la vicenda sin dall’inizio, con tanto di ripresa del rapimento, sempre stile amatoriale ovviamente.
Risulta persino difficile definire la tipologia entro la quale potremmo ricondurre questa campagna. Difficile stabilire se si tratti di una semplice trasposizione del format reality show in versione web, o se, invece, si possa ricondurre tutta l’operazione ad un genere assai più intricato e macchinoso quale, per esempio, Alternative Reality Game, caratterizzato da una forte componente di interazione con l’utente (“Consumattore”).
Effettuando una ricerca su Technorati e Google BlogsSearch sarà possibile rintracciare pagine e pagine di posts riguardanti questa campagna. C’è chi ne parla come di un’iniziativa originale ed interessante, “peccato che si tratti di pubblicità”; e chi, invece, ne sottolinea il carattere rivoluzionario per via dell’inversione dei ruoli proposta: donna dominante e uomo oggetto.
Ovviamente, come potersi dimenticare di Flicker.
Insomma, sembra che la Diesel questa volta si sia mossa bene avvalendosi di un approccio innovativo, che presumibilmente le permetterà di generare la giusta “awareness” prima della presentazione ufficiale della sua nuova linea di intimo (che si terrà a Parigi il 2 febbraio, presso l’Hotel Amour’, sede del Salon de Lingerie).
Ancora è presto per trarne le conclusioni. Restiamo in attesa, sempre connessi, per seguire le avventure delle "Heidies".
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