 Web ed investimenti pubblicitari
[18/11/2006 17.49]
La rete diventa sempre più una realtà, concreta, dinamica oggi sempre più matura. Uno scenario sempre più interessante per gli operatori del settore e per chi vuole e/o si accinge ad entrarci.
La pubblicità riveste adesso un ruolo che la fa da leone, a vedere i dati ed i risultati registrati in questi ultimi periodi. Se ne è parlato allo IAB a Milano (Interactive Advertising Bureau, 2006) convegno in cui si è discusso dell'attuale scenario del web.
La situazione è positiva anche se il denaro che circola, grazie all'investimento pubblicitario, ancora è in evoluzione e di quantità modesta, rispetto alla Gran Bretagna e gli Usa. Un tasso di crescita notevole, parliamo del 50% negli ultimi mesi, oggi molte aziende pianificano anche la presenza sulla rete per raggiungere il proprio pubblico.
Le previsioni sono rosee anche per il futuro, verso il 2010 ben il 10% di tutta la pubblicità sarà on line. Ovvio che si parla di cifre diverse se si considerano gli Usa, qui si registrano 200 miliardi di dollari in acquisti online, pero' il Paese si muove verso cifre più alte di quelle attuali.
Da qui la ricerca in maggiori liberalizzazioni per il mercato in Italia, ponendo anche l'ipotesi, secondo alcuni, che il web sottrarrà investimenti dalla Tv, stampa e radio. L'ipotesi nasce anche dal fatto che nel nostro paese vi sono moltissime piccole e medie imprese che non possono accedere a forme pubblicitarie
sui broadcast televisivi per motivi meramente economici. Internet si presenterebbe a questo punto come un media interattivo, altamente economico.
In definitiva, ottime previsioni per il web, strumento che permette quindi alle aziende ed ai mercati di dialogare. Interessante considerare l'analisi di fenomeni come You Tube e My Space i quali grazie alle loro community attirano immense quantità di utenti. Ulteriori formule vincenti come queste potrebbero influenzare e determinare particolari dinamiche riguardo al web e gli investimenti che vi girano attorno.
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